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元旦前，为了见见「军哥」「洋葱哥」这些篮球网红，我来到了广东东莞。
短短一天，我之前对互联网时代基层篮球的不屑，被现场年轻人的热情彻底粉碎。
文 / 吴嘉伟
编辑 / 郭阳
元旦前，为了见见「军哥」「洋葱哥」这些篮球网红，我来到了广东东莞。
围观了「国民篮球在快手」的线下比赛，还被00后粉丝diss「你连马师傅都不知道」；采访完「洋葱哥」，看着他被媒体、小粉丝继续「围追堵截」；「军哥」结束比赛要离开，专程从广州赶来还没有要到签名的一群男孩几乎带着哭腔不依不饶地「一定要给我签」。
短短一天，这些从互联网、短视频、球场冒出的篮球偶像也好，粉丝也罢，一下子挤满在被认为是极有价值培育并开采的基层篮球土地上。
之前对互联网时代基层篮球的不屑，被这些「00后」的热情彻底粉碎。热闹的赛场告诉你，人人都想当主角的梦想，不容质疑。
01
走出大山，圆梦篮球
「我真的好紧张，还没有面对过这么多媒体。」
与「维娜初初」见面的当天下午，军哥、头盔哥、陈登星这些目前国内知名的一线街球达人，齐聚在东莞洛克公园进行最后的巅峰对决。这个瘦瘦的，个子不高的小姑娘，也因为炫酷的篮球技术，受邀来到现场见证这一时刻。
她和我说，这是第一次参加有这么多篮球爱好者的活动，这对一个生活在四川大山里的女孩子来说，机会难得。她是有些激动的，眼含着泪说：「我特别希望通过自己的努力，让家乡的小孩子喜欢上篮球，喜欢上运动，变得自信起来。」
这个看着娇小、瘦弱的女孩子，每天都会在工作之余进行篮球训练：「我训练、拍短视频、包括卖篮球鞋的所有动力，都是因为我真的很喜欢篮球」。
赛场上的「洋葱哥」（左）
就连上过综艺，人气颇高的洋葱哥也告诉我，能取得现在的成绩，都是源于对篮球的热爱。「我没有接受过专业训练，都是看着视频一点一点地学，哪怕是在我工作不顺最苦的阶段，我都没有放弃对篮球的钻研。」
在获得「单挑王」比赛冠军后，主持人让洋葱哥说两句。这个自诩「靠颜值」圈粉性格外向的湛江男孩却有些小激动，可能他不想再多提及的过往，都化成了他此时的真情实感：「对篮球运动的热爱，刻苦的训练，让我实现了自己的篮球梦想。这是我以前没有想过的事情，我更没有想到会有这么多人认识我，喜欢我。」
「维娜初初」「洋葱哥」都说，从来没有想过会有这样一个机会，会有这样一个平台，可以把像他们这样的普通人的生活展现出来，并且通过篮球，他们找到了更多的朋友，更多的热爱篮球的伙伴。
篮球给他的生活带来了很多变化，由于意外的蹿红，现在的洋葱哥除了参加篮球比赛，还要出席一些商业活动。参加过节目后，认识他的人也越来越多，艺人经纪公司也纷纷前来想要签下他。
洋葱哥也很清楚，成功的背后凝聚着他日复一日的辛勤训练，也是对篮球的坚持让他取得今天的成绩。
「有想过以后不火了怎么办？」
面对球员共同的焦虑和问题，他倒是想地很明白。「的确不会一辈子打篮球，但我还是会先打好篮球，未来也会继续从事与篮球相关的工作。」
我们可以看到，从快手涌现出的「洋葱哥」「头盔哥」这些民间的篮球高手，正通过互联网科技实现着自己的篮球梦想，也成为了一大批年轻人实现篮球梦想的榜样力量。
元旦后，「洋葱哥」这些冠军球员，也将亮相CBA职业篮球的赛场，草根篮球与职业篮球之间的距离也被拉近，不再遥远。
正如有人说体育未来需要的是更为立体更为鲜活的个体，不管是体育明星，还是IP，或是普通人，在比赛之外，当越来越多的人格化属性的内容进来，被别人感知，彼此聚合，体育的市场才会有生命力，才会被充分调动，彻底繁荣起来。
02
老铁，过得可好？
比赛前，我还目睹到这些篮球达人的热身训练，手法多变，假动作、花式运球都玩儿得很溜，现场围观的粉丝们，纷纷拿出手机抢拍，就连站岗的安保都不忘快速偷拍一张。不时喊出：能不能再投一次？能不能看这边？
这个场景并不稀奇，在人人都有中国梦的时代里，稍微跟「明星」两字沾边的，都有一波又一波的男孩女孩踊跃前来。
街头篮球圈有些名气的「马师傅」坐在比赛看台前排，一些粉丝会趁间隙，跑过来找他合影留念。在我向身边16岁的男孩子了解「马师傅」的一些情况后，他略带嫌弃地说，你怎么连他都不认识，看来你并不是很爱篮球啊。
我反问他，你很懂篮球吗？
他说：「除了职业联赛，现在也喜欢上街头篮球，这次机会很好，我也想拍一些素材，把军哥、头盔哥的动作都录下来，回去学习。」
通过快手，越来越多的草根篮球爱好者，正在把个人的篮球生活记录、展示并保存，陪伴着他们成长，「国民篮球」的市场活力正在展现。
快手高级副总裁马宏彬曾说，快手平台能构建出很强的人与人之间的连接，而不是人与内容之间的连接。「我们有钓鱼群体、赶海群体、卡车司机群体、养鸽子的群体等，后来我们发现也有中国民间打篮球的群体。」也就是说，快手上真是有一大批热爱篮球的铁粉。
军哥、平常心和头盔哥等大量草根篮球明星的兴起，又迅速孵化出新一批的篮球爱好者和内容创作者。
在快手上，不仅有流量的支持，丰富的线上线下活动，正进一步助推这些篮球爱好者们成长为「篮球达人」，并帮助他们找到商业价值。值得一提的是，仅在2018年，这些篮球作者就收获了近6亿的收入。
因此不难理解维娜初初发自肺腑的感谢：是互联网技术的革新，是快手平台给她提供了实现篮球梦的机遇。「大量有创意的篮球内容在直播间出现，还可以拉动球衣、球鞋的消费，最重要的是，我还得到了商业回报，并且因此改变了生活。」
「街球运动员能挣多少？可以覆盖你的生活开支吗？」我忍不住也问了洋葱哥。
「还不错，比之前打零工的生活好了很多。」他摇摇头，不想回答具体的数字。我正欲追问，他却不容置喙地接下话茬，「生活有本质上的改变，收入比正常工作高了很多，但也很累，我这个月只在家待了三天，整天在外飞。」
他的目标很明确，「可能我未来会当教练、办训练营，有在规划，」并且多次强调，「我只想做关于篮球的事情。」
可能你好奇为什么洋葱哥、维娜初初都可以在快手赚钱，并且改变了自己的生活？
曾有人评价快手一直在坚持「有趣且有用」的内容，帮助平台的每一个用户成为成长型的IP。这些用户在成长的过程中，因为篮球，又聚拢起新的粉丝，他们之间自然是有共同话题的，有粘性的。
正是快手所倡导的公平普惠原则，社区的粉丝粘性，让平台在关注每一个普通人的价值观体系时，也为他们提供从最底层找到商业回报，赚钱改变生活的机会，这可能更为重要。
03
科技带给人的幸福感，是什么？
如今谈到街头篮球，绕不开的就是「军哥」。
还记得他在刚出道时，在记者的提问下略显羞涩无所适从，而现在他已经能够自如应对媒体的访问，粉丝的调侃。
赛场上的「军哥」
比赛结束后，他的粉丝为了要到他的签名与合影，把楼梯口堵得严严实实，更靠前排的粉丝们拿着球衣和签字笔，焦急地等着军哥出现，稍有偶像风声就引来一阵躁动。
本以为比赛终于结束，可以离开，军哥走下楼梯时却被粉丝截住：「军哥跟我合张影吧」「签个名吧」……工作人员说，每次比赛结束安抚粉丝是让他们头疼的部分，但这也是让军哥感到最温暖的时刻。
在只有几十个粉丝的时候，黄宇军（军哥）常常去其他快手篮球大V的评论区留言「喜欢打球的关注我」。如今，许多用户纷纷以调侃式的昵称模仿黄宇军留言，这种像地推一般的推广模式，成为了如今坐拥290万粉丝「军哥」的成长注脚，也有人说，军哥曾经被身高限制的篮球梦想，通过短视频平台插上了翅膀。
从2015年4月1日「军哥」的第一条快手，到如今的近300万快手粉丝
不止于军哥的影响力，在一个主题为「篮球，平凡人的英雄梦」的快手短视频里，一位用户说，「加油篮球，为了每个人的英雄梦」，他的留言收获了300多个点赞和70多个评论。
最终，这个算不上爆款的短视频获得了3000多个点赞。值得一提的是，在快手，创作这样篮球相关内容的作者，超过150万。
像军哥、维娜初初、洋葱哥他们这样，生活在中国不同地域的篮球爱好者，不知疲倦地发布着篮球相关的精彩集锦、教学视频以及篮球生活片段等，他们从小做到大的篮球梦，正在快手平台上，用新的科技方式实现着。
快手创始人宿华说，幸福感最底层的逻辑是资源的分配，而注意力是互联网的核心资源，快手的使命应该用有温度的科技，让更多的人得到注意力，提升每个人独特的幸福感。
到了今天，篮球内容生产者、消费者、专业机构、赛事在快手上的产业生态正在成型。你就拿主播们对自己粉丝精准的黏性和购买力这一点来说，这对于未来找寻商业变现的篮球市场就颇具价值。
马宏彬也说从运营互联网的角度来看，最大的感觉是通盘无妙手，你不从头认认真真一步一步搞起来，肯定没戏。「所以我不觉得体育产业的变现有什么新招儿，把最基础的事情做好，已经是一件功德无量的事情。」
所有这些最终汇聚成快手背后的价值观：注意力作为一种资源、一种能量，能够像阳光一样洒到更多人身上，而不是像聚光灯一样聚焦到少数人身上。
正如我们所看到的，快手在篮球领域展开了广泛地合作，全力支持着青少年、公益等项目，助推着CBA赛事、街头篮球文化在社交媒体领域的进一步发展。也许是公平普惠的价值观让大众篮球在快手社区里茁壮成长，并且为国民篮球提供了独特的社交属性、变现机遇和圆梦平台，形成了完整的篮球商业生态。
我们都知道，CBA联赛改革以来，在赛制、转播、内容上力求新的突破，更重要的是，借助品牌、平台的力量，能够真正连接篮球与用户间的距离，让互动更为紧密。
快手也正在打造一个职业篮球和大众篮球互通共融的国民篮球生态，让普通人能有机会近距离接触职业联赛，实现自己不平凡的篮球梦想，从而进一步激发对篮球运动更深层次的热爱。
或许宿华的一段话，可以成为军哥、洋葱哥、头盔哥、维娜初初这些因互联网改变了生活的人最鲜活的注解：「今天我们处在一个特别有意思的时代，互联网能够跨越距离的限制，让人和人之间更快、更便捷地连接起来。我们有大规模计算的能力，有做AI、机器学习的能力，这是世界上很多人不具备的能力。
我们应该发挥好这种能力，去帮助那些不掌握这种能力和资源的人，在快速变化的时代也能够变得更好。这是科技革命带来的进步和效率的提升，把效率产生的增量反哺到国民身上，这是我一直在想的事情，希望未来也能够一起探索把这件事持续做下去。」
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