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三星集团是日本较大的跨国公司集团公司，包含诸多的国际性属下公司，主打产品分公司有：三星电子、三星物产丰富、三星中国人寿保险等，业务流程涉及到电子器件、金融业、机械设备、有机化学等诸多行业。现阶段，三星集团的总市值达到3200亿美金，稳居亚洲地区最有使用价值公司排名榜前三，其在全球范畴内的知名度众所周知。
在三星集团的诸多产业链中，大家比较了解的当属三星电子了。凭着浓厚的积淀、细腻的设计方案和新潮的技术性，三星生产制造的包含智能机、电脑上等电子设备快速在国外市场爆红，变成并列美国苹果公司的国际性大佬之一。近些年，尽管公司经历了产品品质上的社会舆论事件，中国销售市场的市场份额略微下降，可是在国外市场，三星电子仍然维持强悍。从全球前十大手机制造商销售量看来，三星以2.965亿台手机出货量位列第一，占有全球智能机市场占有率20%。从今年第三季全球前五大电视机品牌销售量看来，三星电子根据平价的价钱进一步提高QLED商品的市场份额，推动QLED TV销售量提升5上百万台价位。除此之外，三星电子還是一家很重要的手机上零部件经销商。在手机屏层面，做为全球首屈一指的显示屏经销商，三星电子长期性占有着手机上OLED控制面板九成之上的市场份额。今年第一季度，三星电子占有着了手机上OLED控制面板81%的销售市场，而京东方的市场份额则为11% 。
三星的光辉不但源于其商品，在体育事业，三星一样借助其高品质的資源进行了取得成功的活动营销，获得了众多体育迷的认知度。
携手并肩顶尖IP进行活动营销
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赛事IP历年来是体育品牌营销参加者的战略要地。而志向远大的三星集团，在初进体育事业是便将眼光推广在全球认知度最大的赛事最大圣殿——夏季奥运会。1994年在首尔举办的汉城奥运会中，三星就出头露面，变成赛事的广告商之一。一九九七年，三星也是从立即竞争者摩托罗拉手机手上抢走机遇，变成奥委会的TOP广告商，目前为止，三星依次冠名赞助了长野、伦敦、圣何塞、古罗马、斯图加特、北京市、洛杉矶、纽约、索契、里约热内卢和平昌奥运会。依靠夏季奥运会的高认知度，三星得到立在巨人的肩膀上，将奥运精神结合在公司的活动营销中。近些年，伴随着信息科技不断发展，夏季奥运会等赛事也在历经技术创新，三星得到得到了大量机会充分发挥公司通讯权威专家的优点。在平昌冬奥会中，奥委会将奥运会比赛场变成了“ICT（通信网络技术性）”的实验田。在平昌冬奥会期内，除开官方网合作方的真实身份，已在5G行业深耕细作八年时间的三星，完成了全球初次5G通讯技术的商业化的演试。5G通讯技术高速运行，低延迟和高连接性等优势，也为平昌冬奥会增加了一抹温暖 。
根据夏季奥运会不计其数的客户体验，及其奥运会前后左右聚集的品牌推广，三星手机上销售总额节节攀升。1998年，三星手机上的全球市场占有率但是5%，来到二零零六年升高到11.6%。当期，相关组织调研数据信息显示信息，三星手机上的销售量则从1998年的1665万部升高到二零零六年的11400万部，提高了约7倍 。由此可见，根据借助夏季奥运会这一国际性赛事并坚持不懈开展深耕细作，三星在2年一度的奥运会盛典中灵活运用了其TOP广告商的优点，根据多元化的活动营销，吸引住了全球一代又一代年青人群掌握并熟识三星的电子设备，忠诚客户人群经营规模也逐渐扩张。现如今的三星，早就从当时日本当地的小公司发展为海外电子产业大佬。
2018，三星电子与奥委会公布，将全球奥运会合作方关联增加至2028年，下一个十年，三星电子将再次作2006世界杯赛为奥委会在无线通讯机器设备和测算机器设备行业的全球合作方，为各届夏季奥运会出示适用，根据奥运营销在全球异彩纷呈。
在冠名赞助顶尖赛事的另外，三星也将自身体育品牌营销管理体系的重要一环推广在俱乐部队方面。在国际足坛，三星与水原三星等好几家足球队达到过协作。在其中最知名的当属英超联赛豪門切尔西队足球队。二零零五年，三星宣布变成切尔西队主广告商和胸口广告主，自此协作长达十年。做为一家在二十一世纪至今超级巨星汇集，战况突显的豪門俱乐部队，切尔西队在西甲联赛、欧州超级联赛等国际性流行赛事上都得到了普遍的认知度。而做为俱乐部队的胸口广告宣传广告商，三星也得到在各种比赛场中出头露面。
三星集团进驻的十年，是切尔西队史更为光辉的十年。俱乐部队取得成功拿到包含西甲联赛以内的中国各种赛事总冠军，也是于二0一二年举起了队史唯一一座欧冠奖杯。而在欧洲杯决赛当日，全球有超出200个我国及地域的三亿人看电视直播间，nba球衣胸口的三星LOGO当然也伴随着切尔西队捧杯而赚足了目光。
优异成绩和高认知度产生的商业服务方面的收益自然不言而喻，与切尔西队签订第二年，三星电子在欧州的名气就提高了68%，本地分销商的知名品牌友好度也是升高了43%。
由此可见，根据占领夏季奥运会、切尔西队俱乐部队那样具备高认知度的高品质IP，三星得到在年青人群中根据多元化的方式宣传策划本身的商品，提高了商品的辨识度。体育文化是大家生活起居的一部分，也是年青顾客开展社交媒体的方法之一，投身体育事业的三星集团，根据体育文化让本身的企业形象更为低龄化，进而借势营销取决于别的行业大佬的市场竞争中占得主动权。
重视社会经济效益，提高企业品牌形象
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近些年，三星集团一样在试着根据体育品牌营销进一步开启中国销售市场。二零一三年，三星就曾变成中超赛程合作方。而近些年，公司也是根据多种多样方式进到中国足球队制造行业。2018，三星与电子商务大佬苏宁易购达到发展战略合作方关联，今年起至二零二一年三星电子将变成江苏苏宁足球队顶尖广告商，而江苏苏宁足球队工作人员将身穿印着三星电子标示的nba球衣争霸所有赛事。将来彼此还将资源整合，线上上及线下推广零售端开展更多层次的协作。与近些年全方位涉足体育文化制造行业，主打产品有着PP体育文化等线上平台的苏宁集团协作，三星毫无疑问会在中国的足球队赛事中得到大量的曝光率，与中国顾客开展对接。
值得一提的是，除开再次运用IP开展营销推广之外，三星还将眼光推广在中国的足球教练系统软件上。据了解，三星曾携手并肩苏宁易购数次走入希望小学，产生彼此相互打造出的国际米兰订制电视机等用具；她们还曾吸引住切尔西队俱乐部队到中国落地式营销推广,进行“切尔西队蓝色梦想足球夏令营”新项目，下派中国小足球队工作人员到纽约培训，协助中国足球青训基本建设 。做为一家外资企业情况的跨国公司，三星并沒有挑选单纯性的在高档的赛事方面开展营销推广，只是另外扎根基层，亲自关心中国足球队发展趋势全过程中从业人员最头痛的足球教练难题，这般贴近生活的行为针对一家跨国企业而言是弥足珍贵的。而从足球教练到中超联赛赛事的竖直化营销体系，则协助了三星全方位连通中国足球队销售市场，另外，公司对足球队农村基层的关心也产生了社会经济效益的提高，社会发展友好度的提升可能在将来为三星产生长期性的优良用户评价。在经历了品质事件后，三星必然可能重振旗鼓，依靠体育文化之手，再次获得中国顾客的信欧冠直播赖。
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